平面设计行业的片面分析 发布者：韩丽明　[时间：2007-11-26]　浏览次数：802

我对于目前国内平面设计业的简单分析，肯定会把握不准，只是个人的看法。给刚准备从事这方面学习的朋友一个参考，不是给业内人士看的，以免贻笑大方。

粗略的把这个行业分为低中高三个层面来分别分析。

低层的设计业遍布于印刷厂、写真公司、影印社和小工作室。此类设计的目的在于完成制成品，如宣传资料、外景横幅、商品DM等。员工处于自己学习，然后马上付诸属于的范畴。此类设计产业遍布于我国的个大小城市。处于一个起步的初级阶段。
此类公司的设计与制品捆绑，如印刷厂将设计与印刷捆绑，写真公司将设计与输出捆绑。造成此现象的原因就是价格竞争。如印刷厂的收设计费约为50元/P，那么此类的设计不可能出什么精品，纯粹是量产化的粗浅产品。
客户对于印刷品要求不高，满足宣传的作用即可，并不需要能称之为艺术的设计品。
员工的素质普遍偏低，因为进入这个行业的门槛比较低，只要学会相关的软件即可，甚至可以三个月速成。员工自身缺乏审美的能力，缺乏创造的能力，而公司不会有人可以教授其诀窍，因为公司的整体水平如此，故这些员工永远只能是熟练工而已。
这种处于低层的设计业在中小城市目前还享有很大的市场，因为市场的需求正好与其大众化的需求对口，高档的设计品在那里只会起到曲高和寡的效果。但是因为竞争激烈，此类公司众多，行业利润明显偏少，在小型城市，平面设计师的工资在600～800左右，中型城市在800～1500左右，而大型城市已经不会再为这样的行业提供什么机会了，工资甚至不如中型城市。（深圳1000-1500，上海800-1300）。
随着行业整体的发展，这个层次的行业正在走向末路，并不是不存在低端市场，低端市场永远存在，但是这个市场缺乏行业自律机制，正在被同行的恶性竞争所搞垮。成了赚取制品费的微利行业，而设计成了制成品的附属，和制成品抢夺利润，其前途可想而知。例如，5000P的彩印带制作收费700元，则设计费最多占据50元。
从员工的角度来说，十年前可能打工是在工地搬砖头。目前社会整体进步了，更多的人为了自己有个好的未来，纷纷加入到计算机领域，而最简单入行的就是平面设计，所以此行业成了僧多粥少的微利行业。而员工本身的设计素质低，就拖累了整个行业，慢慢为社会所淘汰。


中层的设计是专门的设计公司、广告公司、大型企业的广告部、书籍出版社等，此类设计具有一定的档次，员工都经过专门的培训，有自己的艺术创作的能力。作品可以满足大部分的需求，满足商业宣传的需要。
与低层的公司相比，这类的公司最明显的特点是：有固定的客户群，有稳定而成熟的员工班子。
客户会定期地更新和发布其宣传的内容，而整体风格必须保持一致，故客户公司会指定设计公司甚至指定设计师。在利润方面，与客户所经营业务的利润相比，设计类的费用只占据其很小的一部分，客户不会刻意压低设计费用，而是要取得一个高雅的设计作品，故中层的设计行业目前有一个很广阔的市场和不错的利润。
通常客户公司会把设计的项目直接指定给设计公司，并由设计公司负责完成印刷或外包装。而此类设计的金额是按项目来计算的，客户对于很多设计和制成的概念比较模糊，只求看到满意的作品，不会按照成品的印刷成本来计算，故利润空间比较大。另外一片利润在自发行渠道，如商场的DM广告的派发也由广告公司来完成。书籍的出版的审定、版权版号申请、出版的渠道等由出版社全权负责。在利润上有可靠的保证。
在VI和CIS方面，公司更加不会把价格卡得很低，而是要求寻找有资质的设计公司，故只要公司有能力进行此方面的设计，在行业里有较好的口碑，就能站稳这个市场。
从员工角度来说，一般要求都是美术相关专业毕业，在公司里有较好的交流氛围，一些公司还提供培训，故整体素质较强。目前国内处于这个阶段的设计，很多都是照搬国外的创意并做一定的修改，这样做的好处是使宣传品提高到一个较高的档次（虽然有抄袭之嫌）。
工资方面，一般为2000-3000加业绩提成，好的设计师月收入在1万至数万。当然这些收入中用很大的一部分用以购买专业的内参资料了，毕竟行业的竞争是非常激烈的。
    
高层设计目前不多，为具有专业设计资质的企业所有，有其独到的设计理念，发表的作品事先具备足够的社会调查，分析和评估。作品有其内涵和认知度。对于员工，企业有专门的培训，以求其在行业中处于领先的地位。此类企业以外资较多。
此类企业一般为国外做项目外包，也就是利用国内相对廉价的设计人员的资源做国外的设计项目。因此类行业的保密工作较紧，无法得知其利润的来源和项目的来源，我在这里不敢妄断猜测。比较有趣的是，这个层次的员工很多都是兼职的，这些员工本来在行业里就有一定的知名度。收入在几千至数万（兼职，按项目分配）。

后语：平面设计行业就像是一个金字塔，只要在上方的人群才能享受到行业的乐趣。而在下方的人们至多解决工作问题罢了，只要有坚实的艺术基础和娴熟电脑的设计能力，就一定能在这个行业找到突破口，并且爬到顶端。

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